财神生日是农历七月二十二日。关于财神生日的记载最早是在《玉匣记》中有所记载，称在七月二十二日是增福财神圣诞。增福财神指的就是李诡祖(属于文财神)。
后来人们就把这一日称作是财神节，但实际上这天只是他得道成仙的日子，实际上文财神的生日是在每年农历的九月十七。随着历史文化的不断演变，财神不仅仅是一个人的称呼，它根据地域等的不同，被划分成了文武财神和五路财神等各个体系。其中民间信仰比较普遍的是武财神赵公明，除此之外武财神还有关羽等。
在民间，人们会把迎接新的一年分为迎新年和迎财神两个部分，然后在每年的腊月二十四日送神。
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